ВВЕДЕНИЕ 3
1.1 Современные проблемы развития имиджа гостиничных предприятий 6
1.2 Необходимость совершенствования управления развития имиджа гостиничного предприятия 25
1.3 Зарубежный опыт управления имиджа гостиничного предприятия 35
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ УПРАВЛЕНИЯ ГОСТИНИЦЕЙ ОАО ГОСТИНИЦА «НАЦИОНАЛЬ» 44
2.1 Анализ деятельности ОАО Гостиница «Националь» 44
2.2 Анализ системы управления развития имиджа гостиничного
предприятия 58
2.3 Необходимость совершенствования деятельности топ-менеджмента предприятия. Формирование эффективной системы управления развитием имиджа 65
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ УПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЕМ ИМИДЖА ОАО ГОСТИНИЦЫ «НАЦИОНАЛЬ» НА ДОЛГОСРОЧНЫЙ ПЕРСПЕКТИВНЫЙ ПЕРИОД 77
3.1 Программа совершенствования управления развитием имиджа ОАО гостиницы ОАО «Националь» 77
3.2 Расчет экономической эффективности от разработки и реализации программ ОАО гостиницы «Националь» 90
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 99
ЛИТЕРАТУРА 101
ПРИЛОЖЕНИЯ 105